▪ 随着经济复苏的继续，第四季度的营销总预算将进一步扩大
▪ 欧米克隆变体的出现, 通胀上升和供应链中断给预算增长和企业信心带来压力
“我们正处于充满挑战但确实鼓舞人心的时期，我们将在未来12个月继续看到伟大的创新. 目前的形势为创意企业提供了大量机会。, IPA城市前往全球最大的博彩平台和西北部
▪ 2022年的广告支出增长预测随后下调，但仍有望大幅增长
▪ 随着企业计划加大复苏力度，2022/23年度的营销预算将大幅增加
英国公司在2021年第四季度上调了总营销预算, 标志着连续第三个季度的经济扩张, 揭示了今天(2022年1月20日)发布的国际唱片业协会领头羊报告。.
净余额为+6.去年年底，有1%的公司上调了营销总预算，因为疫情后的恢复工作仍在继续. 也就是说, 在新冠病毒欧米克隆株出现之际, 严重的供应链中断和强劲的通胀压力, 与2021年第三季度相比，营销预算总额增长放缓(净余额为+12).8%). 不过, 与近年来相比，最新数据仍然强劲，标志着自2019年第一季度以来第二强劲的增长.
2021年第四季度分类增长
市场调研(净余额+7.0%)是最近调查期间表现最好的类别, 反映出企业努力更好地了解COVID-19大流行对其现有客户和目标受众的影响. 整体, 市场调研业务取得了自9年前领头羊公司开始追踪这一营销类别以来最强劲的表现. 直接营销的预算增长第二强劲，净余额为+3.8%，其次是主要媒体广告(+ 3%).1%). 在主流媒体中，我们看到了视频(+7)的增长.3%)和其他在线广告(+ 4%).5%)，但已发行品牌的预算削减(- 5%).9%)，音频(- 6%).3%)和在家外(- 8%).3%). 公共关系是第四季度最后一个实现增长的主要行业(+2).0%)，促销预算(0%).0%)停滞不前. 同时，事件(-3).9%)和其他(- 11%).2%)营销预算被削减.
预算计划2022/23
有关2022/23年支出计划的初步数据显示，随着企业加大从COVID-19大流行中恢复的力度，营销预算有望大幅增长. 净余额是+34.5%的受访公司计划在即将到来的2022/23财政年度扩大总营销支出. 事实上，接近一半(45).7%的“领头羊”小组成员对预算增长持乐观态度，而持乐观态度的只有11%.2%的人预计会削减开支.
七种类型的营销活动, 都登记在阳性区域, 事件是最强劲的表现, 这反映了企业对更宽松的流行病相关限制的预期. 净余额是+19.0%的受访公司预计下一财政年度的活动预算会更高. 促销预算也将强劲增长，净余额为+17.9%的公司计划扩大在中国的支出.
主要媒体营销——包括与电视和广播有关的“高价”广告活动——预计也将得到强有力的预算支持, 净余额是+17.4%的公司预计支出会增长. 最后，直接营销(+15).5%)，其他(+ 10%).6%), PR (+9.6%)和市场调查(+ 7%).4%)也是企业预计支出会增长的营销领域.
在2019冠状病毒病爆发、供应链中断和通货膨胀加剧的背景下，商业信心有所缓解
此前几个月，领头羊公司表现出强烈的乐观情绪, 最新调查数据显示，到2021年底，市场信心明显放缓.
对自己公司的财务前景更为乐观的小组成员的净余额从+37下降.第三季度5%到+7.第四季度增长了6%. 这是自2020年底净余额回归正值以来，对自有企业前景最不自信的一次. 而31%的受访者预计其企业的财务状况将有所改善, 约23%的人不那么乐观.
同时，在整个行业层面, 与三个月前相比，受访企业对财务前景更为悲观. 近28%的公司持悲观态度, 超过了24%的受访者的信心增长. 由此产生的净余额为-3.8%是自2020年第四季度以来首次出现负增长.
2022年广告支出预测下调，但仍有望强劲增长
自上次调查以来，该机构下调了对2022年英国GDP增长的预测. 尽管在撰写本文时, 英国没有实施任何形式的封锁限制, 欧米克隆变体的迅速传播对消费者信心和部分经济领域的活动产生了显著影响, 尤其是酒店和休闲行业. 通货膨胀, 哪一点正在损害购买力, 中断的供应链, 此外，由于缺乏具备适当技能的可用员工而导致的招聘问题，也给增长带来了新的风险. 因此，领头羊将其年度广告支出增长预测下调至依然强劲的5%.2%，从6.2%.
2023年起, Bellwether预计，随着经济复苏的势头逐渐消退，增长率将更为温和. 我们预计2023年和2024年GDP增长将放缓，预计年增长率为1%.8%和0.9%, 这在一定程度上反映了税负上升将对消费水平产生的影响, 以及收紧利率.
在广告支出方面，预计2023年的增长率为2%.5% (vs. 2.(先前为4%)，1.3%, 2.3%和2.2024年、2025年和2026年分别为5%.
对最新调查的评论:
保罗Bainsfair, 国际出版商协会总干事:“英国营销预算继续向上修订，这是一个非常受欢迎的消息. 我们可以看到, 然而, 欧米克隆加剧了不确定性, 改变了消费者行为，并随后影响了英国公司的营销预算决策. 展望未来, 新的变化——加上供应链问题和通胀加剧——可能确实会引发进一步的动荡. 它们是企业度过这些波动的关键, 在可能的情况下, 投资于长期和品牌建设媒体. 证据证明, 在最艰难的时期继续投资营销的品牌会脱颖而出.”
理查德Aldiss, IPA全球最大的博彩平台和西北城市负责人兼麦肯全球最大的博彩平台董事总经理:
“毫无疑问，经济上仍然存在很大的不确定性, 报告显示，第四季度Omicron的反弹效应就是很好的证据.
然而, Covid-19也成为积极变革的催化剂, 因此，让我们在此基础上继续努力，以乐观和精力展望未来.
我们正处于充满挑战但确实鼓舞人心的时代，我们将在未来12个月继续看到伟大的创新. 当前的形势为创意企业提供了大量机会.
很高兴看到营销预算继续向上修正. 作为一个行业，如果我们要迅速而巧妙地做出反应，并在新兴的有意识的消费者面前保持领先一步，我们就需要匹配.”
乔·海耶斯, IHS Markit的高级经济学家和IPA领头羊报告的作者:“看到又一个季度的营销预算增长令人鼓舞, 尽管企业在2021年底面临诸多不利因素. 欧米克隆变异病毒的出现使英国各地的限制措施有所收紧, 但一些关键的海外市场, 比如欧盟, 采取了更严格的措施. 然而，总的来说，许多公司似乎都在尽最大努力适应“新常态”。. 尽管如此，在巨大的通胀压力下，整体扩张确实放缓了. 企业面临的另一个风险是成本负担不断上升, 由于能源和运输价格的上涨，这些价格被抬高了, 工资上涨和原材料短缺, 并且不可避免地导致了一些财政紧缩. 无论如何，公司都在推进他们的乐观支出计划，近一半的公司都在推进他们的乐观支出计划.7%)的调研小组成员预计未来一年将增加营销预算."
